孟德才

　　近日，京東成立了國內(nèi)首家“農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心”。農(nóng)戶如遇到生鮮農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況，可以及時(shí)反映給京東農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心，情況屬實(shí)，京東將從采購、銷售、營銷推廣等層面幫助解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。在此之前，京東曾多次幫助各地解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題。例如，今年4月，京東在云南永勝縣建立臨時(shí)性產(chǎn)地倉，幫助永勝大蒜走出滯銷困局。

　　近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品滯銷事件時(shí)有發(fā)生，成為困擾農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和地方政府的一道難題。由于缺少統(tǒng)一的、全國性的農(nóng)產(chǎn)品滯銷應(yīng)急處理平臺(tái)，當(dāng)某地遭遇農(nóng)產(chǎn)品滯銷時(shí)，無法在短時(shí)間內(nèi)有效化解滯銷產(chǎn)品庫存。常見的解決方式是通過媒體報(bào)道，引來社會(huì)組織愛心援助、公益售賣，然而這對于數(shù)量巨大的滯銷農(nóng)產(chǎn)品來說是杯水車薪。

　　此次京東成立農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心，旨在帶動(dòng)各地滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷售，化存量為增量，減少農(nóng)民損失。京東在搭建農(nóng)產(chǎn)品滯銷應(yīng)急處理平臺(tái)方面開了一個(gè)好頭。擁有龐大的用戶流量、先進(jìn)的信息技術(shù)手段以及打通農(nóng)村運(yùn)輸“最后一公里”的物流體系，以京東為代表的專業(yè)化、規(guī)范化互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題上可以也應(yīng)該發(fā)揮重要功效。

　　首先，它們能夠有效辨別真假滯銷，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷應(yīng)急處理的正規(guī)化。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播快速而廣泛，其中不乏一些不良商家打著“農(nóng)產(chǎn)品滯銷”的牌子推銷商品。這類虛假宣傳可能在短期、局部獲得不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益，然而從長遠(yuǎn)來看，損害的是農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象和區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的整體利益。京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在縣、鄉(xiāng)、村設(shè)有不同等級的物流點(diǎn)，可以在第一時(shí)間核實(shí)滯銷事件是否屬實(shí)。如果情況屬實(shí)，將通過牽引客戶前往一線對接等方式，及時(shí)幫助滯銷產(chǎn)區(qū)擺脫困境。

　　其次，它們能夠有效避免一些不專業(yè)電商平臺(tái)帶來的“扶農(nóng)尷尬”，促使滯銷幫扶更精準(zhǔn)、更到位。每逢農(nóng)產(chǎn)品滯銷，常有許多電商平臺(tái)急哄哄地?fù)砩先ラ_展“扶農(nóng)促銷”，雖然出發(fā)點(diǎn)都是好的，但是由于管理不夠規(guī)范，缺乏實(shí)力，常常是不僅沒能幫助農(nóng)戶解決滯銷難題，反而把自己賠了進(jìn)去。實(shí)力強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠嚴(yán)格農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)到銷各個(gè)環(huán)節(jié)的品質(zhì)管理，對供需關(guān)系的變化也有精妙的把控，可以有效避免“滿懷激情地投入進(jìn)去，收獲的卻是一地雞毛”的尷尬。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依托大數(shù)據(jù)平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢，可以有效指導(dǎo)生產(chǎn)，對農(nóng)產(chǎn)品滯銷做出前瞻性預(yù)防。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠把所有經(jīng)過該平臺(tái)交易的產(chǎn)地、產(chǎn)品和用戶信息數(shù)據(jù)化，可以清楚地看到不同品類、品種、價(jià)格農(nóng)產(chǎn)品的市場規(guī)模、市場半徑、市場走向等，亦可得出不同地區(qū)的消費(fèi)特征、不同人群的消費(fèi)習(xí)慣等重要信息。這些信息將會(huì)給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者以最優(yōu)的決策參考和市場選擇，而不再是像過去一樣“跟著感覺走”。

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”正在成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要潮流。“互聯(lián)網(wǎng)＋”有望在破解農(nóng)產(chǎn)品賣難問題上發(fā)揮更多、更新的作用。

　　在破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題上，政府做的主要是預(yù)防性、基礎(chǔ)性工作。無論是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，還是補(bǔ)齊農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板等，都是著眼長遠(yuǎn)、久久為功的治本之策。然而農(nóng)產(chǎn)品滯銷多是不可預(yù)測的突發(fā)狀況，不僅需要治本之策，也需要應(yīng)急之策。與市場靠得更近的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以有效破解買賣雙方的信息不對稱，快速消化庫存，幫助困境中的農(nóng)戶一解燃眉之急。在此過程中，互聯(lián)網(wǎng)所扮演的角色恰似快速反應(yīng)、打擊準(zhǔn)確的輕騎兵。

　　近年來，黨中央、國務(wù)院高度重視“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)村”，大力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入農(nóng)業(yè)農(nóng)村。因?yàn)閷τ诋?dāng)前農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作來說，及時(shí)抓住“互聯(lián)網(wǎng)＋”的機(jī)遇，通過互聯(lián)網(wǎng)將小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有效銜接起來，是最經(jīng)濟(jì)、最方便、最有效的手段。在前不久召開的2018全國貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動(dòng)上，有專家指出，“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”的當(dāng)務(wù)之急是確保農(nóng)產(chǎn)品出村，“出得來、出得好、出得好價(jià)錢”。

　　因此，要充分認(rèn)識(shí)“互聯(lián)網(wǎng)＋”在破解農(nóng)產(chǎn)品賣難問題上的重要作用。鼓勵(lì)更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投身農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。與此同時(shí)，也要不斷提升能力建設(shè)，既要提升農(nóng)產(chǎn)品分級、加工包裝、冷鏈物流、電商服務(wù)等硬實(shí)力，也要重視農(nóng)民“互聯(lián)網(wǎng)＋”意識(shí)和信息技術(shù)應(yīng)用水平的提升。如此，才能讓“互聯(lián)網(wǎng)＋”在破解農(nóng)產(chǎn)品賣難戰(zhàn)場上愈戰(zhàn)愈勇。